Online Marketing - Tag 8
Google AdWords
Buchtipp:
Alexander Beck, Google AdWords (mitp Business)Achtung: AdWords Express NICHT empfehlenswert, da zu wenige Parameter einstellbar
=> Kampagne nicht sauber auszusteuern
Begriffe: Suchnetzwerk: Anzeigen schalten in den Suchergebnissen (SERP)
Displaynetzwerk: Anzeigen auf anderen Websites
Google Partner werden:
Google Pro Zertifizierung durchführen, um Bewerbungsvorteil zu schaffen;
für Freiberufl. unverzichtbar. (Ca. US$ 50 für Prüfung.)
Kampagnen: Bauen - Messen - Lernen - Optimieren!Google Begriffshierarchie
Kampagne -->
Anzeigengruppen
-->
Anzeigen (Keywords, je Anzeigengruppe auszuwählen)
Ausspielen der Anzeigen nach festen/variablen Vorgaben (gleichwertig, nach Click-Thru optimiert etc.)
Keyword-Parameter
Google bildet Keyword-Cluster (z.B. "weitgehend passende Wortgruppen") denen wenig spezifizierte Anzeigen (Keywordauswahl) zugeschaltet werden.
Lesen:
http://www.selbstaendig-im-netz.de/nischenseiten-challenge-hauptquartier/Klausur-Tipp: AdWords vs. AdSense (Werbeplatz buchen vs. Werbeplatz anbieten)
Gebotsstrategie
Automatische AdWords-Optimierung erfahrungsgemäß nicht zu empfehlen; besser selber Klickpreise und Budgets festlegen und dann laufend optimieren!
Klausur-Tipp: Kernelemente einer Textanzeige bei Google (= IMMER vorhanden)
1x Überschriftszeile,
2x Textzeile,
1x angezeigte URL,
1x Ziel-URL Immer Enddatum einer Kampagne festlegen!Zeitplanung! Anpassung der Tage und Tageszeiten an
- Zielgruppenverhalten (z.B. B2C am WE, B2B nachmittags)
- Kosten/Budget
- Eigene Erfahrungswerte!
--> dann wieder:
Nachsteuern und optimieren! Frequency Capping: Mal überlegen wofür das gut sein könnte...Dynamische Tracking URLs --> siehe UTM (kommt später im Themenblock Erfolgsmessung)
Keyword-Auswahl für KampagnenIdealerweise auf "Passende Wortgruppe" oder "Genau passend" einstellen und entsprechend viele Keywords angeben. => bessere Besucherqualität, bessere Analyse
AdWords Kampagnen (eigene):
adwords.google.com -> Kampagnen
AdWords-Hilfe zu Keywords:
https://support.google.com/adwords/answer/2497836?hl=deTipp: 4 Anzeigen pro Anzeigengruppe! => 4 Myers-Briggs Typen ansprechen!
Begriffe:
- Impressions = Angezeigt/ausgespielt
- Clicks = Angeklickt
- Click-Thru-Rate (CTR): Clicks pro Impressions
Klausur-Tipp:
3-Stufen des Kampagnenaufbaus: Kampagne->Anzeigengruppen->Anzeigen (siehe Schaubild)
Exkurs:
Wettbewerbsvorteil als Bewerber / Freiberufler durch Zertifizierung als Google Partner
https://www.google.com/partners/?hl=de Infos:
https://support.google.com/partners/answer/3153810?hl=de Morgen: Kampagnen-Verwaltung, Sinnvolle Anzeigengruppen erstellen, Anzeigen-Keywords finden mit dem Keyword-Planner, Kampagnen auf Facebook
Ziel: Traffic, Traffic, Traffic!
Testaccount:
peter.heiderich80
pw: comCave123#
