Tag 15 - Online Werbung

Online Werbematerial

• Displaywerbung
• Banner
• Interstitials, Prestitials
• Overlays
• u.v.v.m.
• Werbefilme 
• Produktabbildungen
• Produktbeschreibungen

etc. etc.

Klausurtipp: Standard-Werbeformate (Banner) kennen.

Online-Kampagnen

Kampagnenplanung: Kalkulation
Für die Kampagnenplanung bei fehlenden Erfahrungswerten kalkulatorische (Standard-)Werte nehmen. Z.B:
Impressions -> 1% CTR
Clicks -> 1% Lead Conversion 
Leads -> 1% Sales Conversion

Kampagnen-ROI (= Return-On-Invest(ment))

ROI absolut = Kampagnen-Kosten (K) - Kampagnen-Ertrag (E)            wobei E = Anzahl Kunden (n) x Kundenwert (P)

ROI prozentual = (E - K)/K x 100

Je nach Kampagne und beworbener Leistung (Produkt) steht "Kunde" (oder Neukunde) auch für einen getätigten Kauf bzw. einen abgeschlossenen Kaufvorgang, eine Anmeldung o.ä..

Der ROI lässt sich in Abhängigkeit vom Produkt auch um eine Zeitvariable (einen vordefinierten (Nutzungs-)Zeitraum) erweitern. Beispiel: Handy-Laufzeitvertrag. Der Kundenwert ermittelt sich hier über die durchschnittlichen Monatsumsätze über 2 Jahre (oder über die durchschnittliche Verweildauer bis zur Kündigung).
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[Stichworte zum Googlen: Thema Zielgruppen-Definition: Limbic Types, Persona]
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Ghostery: Browser AddOn (Firefox) zur Analyse von Websites bzgl. genutzter Tracking-Maßnahmen
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Bei Kseniya im Blog gefunden: prezi.com - Schöne Software für animierte Präsentationen
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Werbebanner & Co.

Bannerformate bzw. Bezeichnungen

• Full-Size
• Half-Size
• Wallpaper
• Skyscraper
• Wallpaper 
• Fireplace

... manchmal werden auch andere Werbeformate wie Interstitials, Prestitials
oder Overlays den Bannern zugerechnet.

Vorgaben für Bannererstellung
Bei der Erstellung von Bannern auf die Vorgaben der genutzten Werbenetzwerke achten!

• Nutzbare Bannerformate 
• Verwertbare Dateiformate
• etc.

Wie kann ich ein Banner (oder anderes Werbeformat) erstellen?

• Online-(Werbe-)Agentur beauftragen
• Dienstleister-Portal (fiverr.com, fiverdeal.de u.a.) 
• Online-Service (z.B. bannerexpress.de)
• selber - wenn man's kann (Grafikprogramm, Flash o.ä.)

Werbenetzwerke

Werbenetzwerke vermarkten die Werbeplätze von Webseitenbetreibern (oder auch TV, Radio, Print, Outdoor, etc..) Im Gegensatz zu Affiliate-Netzwerken (provisionsbasierte Werbeplatzierungen) verkaufen die Online-Werbevermarkter feste Werbeplätze nach unterschiedlichen Kriterien (meist Anzahl Impressions) zu vorgegebenen TKPs.

Hier eine ein paar große Namen der Branche: InteractiveMedia (Telekom-Tochter), SevenOne Media (Pro7 Gruppe), IPMedia (RTL Gruppe), Tomorrow-Focus u.a.

Spezielle Werbenetzwerke für Blogs: blogads.de, plista.com.

Noch ein Tipp: Alle bei Google indexierte Seiten einer Domain lassen sich mit dem "site:"-Befehl anzeigen (z.B. auch "versteckte" Kurselemente wie Videos etc.). Beispiel site: http://www.einserkandidat.de
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Vorab zu Google AdSense:
AdSense sammelt Demographie-Daten, die über Google Analytics auswertbar sind. Daher ist manchmal die Bereitstellung einer Werbefläche auf einer Seite sinnvoll, auch wenn keine Gewinnerzielungsabsicht durch Werbeverkauf besteht.

Video zu Google Wildfire (Social Media arketing Services)

• Inhalte erstellen -> Wildfire Page
• Inhalte verteilen -> Wildfire Ads
• Kundendialog managen -> Wildfire Messages
• Ergebnisse erheben und analysieren -> WildfireAnalyse
  - in Verbindung mit Analytics die "Laufwege" des Kunden verfolgem
  - GoogleTags
• Beratung -> Wildfire Strategy
  Beratungsteam fügt den Software-Leistungen den "Human Touch" hinzu ;-)