Tag 8 - Google AdWords

Online Marketing - Tag 8

Google AdWords

    Buchtipp: Alexander Beck, Google AdWords (mitp Business)

Achtung: AdWords Express NICHT empfehlenswert, da zu wenige Parameter einstellbar
    => Kampagne nicht sauber auszusteuern

Begriffe:
    Suchnetzwerk: Anzeigen schalten in den Suchergebnissen (SERP)
    Displaynetzwerk: Anzeigen auf anderen Websites

Google Partner werden:
Google Pro Zertifizierung durchführen, um Bewerbungsvorteil zu schaffen;
für Freiberufl. unverzichtbar. (Ca. US$ 50 für Prüfung.)

Kampagnen: Bauen - Messen - Lernen - Optimieren!

Google Begriffshierarchie

Kampagne
      --> Anzeigengruppen 
             --> Anzeigen (Keywords, je Anzeigengruppe auszuwählen)

Ausspielen der Anzeigen nach festen/variablen Vorgaben (gleichwertig, nach Click-Thru optimiert etc.)

Keyword-Parameter
Google bildet Keyword-Cluster (z.B. "weitgehend passende Wortgruppen") denen wenig spezifizierte Anzeigen (Keywordauswahl) zugeschaltet werden.

    Lesen: http://www.selbstaendig-im-netz.de/nischenseiten-challenge-hauptquartier/

Klausur-Tipp:
AdWords vs. AdSense (Werbeplatz buchen vs. Werbeplatz anbieten)

Gebotsstrategie  
Automatische AdWords-Optimierung erfahrungsgemäß nicht zu empfehlen; besser selber Klickpreise und Budgets festlegen und dann laufend optimieren!

Klausur-Tipp: Kernelemente einer Textanzeige bei Google (= IMMER vorhanden)
    1x Überschriftszeile,
    2x Textzeile,
    1x angezeigte URL,
    1x Ziel-URL
   
Immer Enddatum einer Kampagne festlegen!

Zeitplanung! Anpassung der Tage und Tageszeiten an  

• Zielgruppenverhalten (z.B. B2C am WE, B2B nachmittags) 
• Kosten/Budget
• Eigene Erfahrungswerte! 

--> dann wieder: Nachsteuern und optimieren!
   
Frequency Capping: Mal überlegen wofür das gut sein könnte...

Dynamische Tracking URLs --> siehe UTM (kommt später im Themenblock Erfolgsmessung)

Keyword-Auswahl für KampagnenIdealerweise auf "Passende Wortgruppe" oder "Genau passend" einstellen und entsprechend viele Keywords angeben. => bessere Besucherqualität, bessere Analyse

AdWords Kampagnen (eigene): adwords.google.com -> Kampagnen
AdWords-Hilfe zu Keywords: https://support.google.com/adwords/answer/2497836?hl=de

Tipp: 4 Anzeigen pro Anzeigengruppe! => 4 Myers-Briggs Typen ansprechen!

Begriffe:
- Impressions = Angezeigt/ausgespielt
- Clicks = Angeklickt
- Click-Thru-Rate (CTR): Clicks pro Impressions

Klausur-Tipp:

3-Stufen des Kampagnenaufbaus: Kampagne->Anzeigengruppen->Anzeigen (siehe Schaubild)


Exkurs:
Wettbewerbsvorteil als Bewerber / Freiberufler durch Zertifizierung als Google Partner
        https://www.google.com/partners/?hl=de
        Infos: https://support.google.com/partners/answer/3153810?hl=de
       

Morgen: Kampagnen-Verwaltung, Sinnvolle Anzeigengruppen erstellen, Anzeigen-Keywords finden mit dem Keyword-Planner, Kampagnen auf Facebook
Ziel: Traffic, Traffic, Traffic!

Testaccount:
peter.heiderich80
pw: comCave123#