Wiederholungen zum Kampagnen ROI (Berechnungen anhand von TKP, CTR und Conversion)
Gut zu wissen:
Das Einbetten öffentlich zugänglicher, geschützter Inhalte in die eigene Website mittels des sogenannten Framings stellt laut EuGH Urteil vom 27.10.2014 keine Urheberrechtsverletzung dar.
Google AdSense
AdSense kann als Gegenstück zu Google Adwords verstanden werden. Über AdSense als Werbevermarkter können Webseitenbetreiber eigenen Werbeplatz anbieten.Aufbau von Google AdSense
- URL-Channel = die Webseite auf der ein Werbeplatz angeboten wird.
- Benutzerdefinierter Kanal = selbst definierter und benannter Bereich der Webseite, in welchem
Anzeigen (-> Anzeigenblöcke) platziert werden können. - Anzeigenblöcke = Einzelne od. mehrere Anzeigenplätze definierter Größe, die im Seiten-Code über Div-Container in die Seite eingefügt sind und die über den von AdSense gelieferten Code mit Werbung beliefert werden.
Da für einen AdSense Zugang eine Anmeldung mit einer entspr. qualifizierten Website nötig ist, wurden die Features nur anhand des Accounts von Ralf Wenda demonstriert und verschiedene Features und Begriffe innerhalb von AdSense demonstriert. Dazu wurden exemplarisch zwe Rectangle Anzeigenblöcke (Bannerplätze) in Ralf's Blog eingebaut.
AdSense bietet mit Google Custom Search auch die Möglichkeit, ein Suchfeld in die eigene Webseite zu integrieren. Dies steht dem Seitenbesucher zur Suche in der jeweiligen Site oder auch für eine generelle Google Suche zur Verfügung. Über Google Custom Search können ggf. zusätzliche Werbeinnahmen erfolgen, wenn aus einer entsprechenden Suche kommend Anzeigen in der SERP angeklickt werden.
Erfolgsmessung (aka "Des Dozenten Steckenpferd")
Zielsetzung und Erfolgsmessung
Einführung in A. Kaushiks Measurement Modell , welches 5 Schritte als Grundgerüst für erfolgreiches Messen und Monitoren vorsieht.
Am Anfang steht dabei die Zieldefinition. Und so banal es klingt, so oft wird es übersehen:
Der erste Schritt zur Erfolgsmessung
ist die Definition von Zielen!
ist die Definition von Zielen!
Das übergeordnete Geschäftsziel von z.B. erfolgswolf.de ist die Verbreitung und das Teilen von Wissen zum Thema Erfolgskkontrolle im Online-Business. Dies wird in weitere Unterziele aufgeteilt, die mit passenden, (messbaren und nachzuverfolgenden) KPI versehen werden. Der dritte Schritt ist die Festsetzung von Targets (Zielwerten) zu den jeweiligen KPI, die erreicht werden sollen.
Ohne Zieldefinitionen sinnvolle Erfolgsmessung.
Ohne Erfolgsmessung keine Learnings
Ohne Learnings kein weiterer Erfolg.
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Morgen: Frei! Montag weiter im Text!
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